大跌利润难挽海信

 
 　　“电视的难挽显示技术呈现出三条技术路线，即以海信等为代表的海信高动态范围、高色域等特点的利润ULED液晶显示技术，以LG等公司为代表的大跌OLED技术，以海信为代表的难挽激光显示技术”
 　　日前，海信电器在2014年度报告中如是海信描述全球彩电技术发展。然而，利润从实际情况看，大跌海信的难挽说法似乎难以令业界信服。除了LG的海信OLED电视技术外，全球彩电行业还出现了三星主打的利润量子点技术电视(QDTV)，另有夏普的大跌BEYOND 4K及8K电视显示技术。 　　据了解，难挽在最近海信发布的海信曲面ULED电视中，该新产品的利润曲面和量子点技术反而是三星先行积极推广的电视技术概念。一方面，海信将ULED电视显示技术自封为三大路线之一，另一方面又给ULED电视装上量子点技术。海信自封的ULED液晶显示技术路线，外表看起来是在走自己的路，内里似乎是在模仿其他企已经走过的路。 　　对于激光显示技术，一位行业人士指出，激光显示的另一种通俗说法就是投影仪加投影屏幕，并不是什么新鲜技术。据了解，早在2013年初，韩国彩电厂商LG就推出了Laser TV，也叫激光电视。LG这台100-inch ClassLaser TV的100英寸电视其实不是传统的电视机，实际上也是一个投影仪外带一个大型投影屏幕，在超近程距离内投射出100英寸全高清的影像。 　　这位行业人士称，厂家将投影技术称为电视显示技术路线之一，这看起来有点过于牵强，不管是3D电视、曲面电视还是投影电视，要产生和电影院3D电影或IMAX巨幕电影一样的临场、环绕式体验观感，几乎是不可能的。 　　尽管海信自称ULED电视液晶显示技术为三大技术路线之一，但A股上市公司海信电器的去年的利润表现似乎却难以看出这种技术对公司业绩的贡献。 　　2014年，海信电器录得归属于上市公司股东净利润约14亿元，同比2013年大跌11.55%，其中，海信电器去年经营活动产生的现金流量净额同比大跌27.41%至9.54亿元。 　　据了解，经营活动产生的现金流量净额主要体现一家上市公司的获利能力。经营活动产生的现金流量净额低于净利润，通常而言，一是销售回款速度下降，即商品出货后没收回资金;二是存货积压，即原材料未形成商品或已形成商品但未出售。 　　具体到海信电视机业务上，2014年度，海信电视的营收收入263.63亿元人民币，营收同比增幅仅为1.8%，电视业务毛利率同比减少1.06个百分点，反倒是彩电业务营业成本上升了3.13%。 　　此外，海信电器的销售费用和管理费用增加一定程度上蚕食了该公司的部分利润。据了解，尽管自推出ULED电视之初，海信即称媲美OLED电视，但从现状看，ULED电视似乎陷入了和OLED电视同样的处境，即市场销路不畅。 　　因造价昂贵，OLED电视在中国市场销售增长十分缓慢。为扩大彩电获利，对抗OLED电视显示技术的海信，不得不给ULED电视装上曲面、量子点等技术概念，即使这些概念已经被三星、索尼等厂商占据了主动权。 　　在行业人士看来，彩电曲面化只能满足市场一时的概念需求，像长虹的CHiQ电视、TCL的TV+电视、三星的SUHD电视，这些厂家都在淡化电视机单一的功能卖点，而是转向对电视平台、内容和服务体系的构筑，以适应互联网+时代需求，未来智能交易和智能服务等彩电软件市场商业价值将远远超过当前的硬件消费市场。